主打酒店连锁+SaaS服务，直订悦美赴美IPO

酒店连锁及SaaS服务公司“直订悦美”今年8月初在美国证监会（SEC）披露招股书，拟在美国纳斯达克上市，股票代码为ZDYM。

根据招股书，该公司计划以每股5美元的价格发行，暂未披露发行量等信息。

直订悦美是数字化SaaS生态服务商直订集团旗下子品牌，现名为悦美酒店品牌连锁集团（下文简称“悦美”）。

招股书显示，悦美是一家互联网连锁酒店管理公司，旗下拥有悦美风雅颂系列、悦澜达、悦瀚、步客、來帛、喆邸等多个酒店品牌，涵盖经济、高端和特色三大类。悦美也为其他酒店提供SaaS服务，具体包括：品牌标准化体系、智能酒店改造方案、线上营销服务系统、会员生态链、酒店用品供应链、运营指导、多渠道宣传推广等。

直订集团始创于2014年，是私域流量赋能的数字化SaaS生态服务商，旗下拥有直订云商、直订APP、悦美、直订商旅、好邻好物等多项服务板块，产品体系已成为拥有数千万忠诚会员的本地权益聚合平台，号称是集吃、住、行、游、购、娱等全场景消费于一体的“云端Costco”。

从官网透露的信息来看，悦美酒店引入“特许经营”的概念来赋能单体酒店，由投资人掌握酒店的经营管理权，酒管公司提供资源及品牌背书。

悦美酒店品牌主打轻加盟，以流量赋能、运营赋能、管理优化为切入点，为单体酒店提供支持，帮助单体酒店降低成本，增加营收。

据悦美首席运营官方晨曦介绍，悦美酒店有多种加盟方式，低端酒店走的是轻加盟模式，高端酒店则多为委托管理。

悦美在招股书中表示，中国的连锁酒店市场过去几年增长显著，目前仍有很大的增长潜力。2016至2021年，中国连锁酒店品牌客房的复合年均增长率为14.5%。但与此同时，截至2021年，中国酒店业的连锁普及率仅为34.4%，低于全球平均水平（42.7%），相比美国市场73%的普及率，仍有较大差距。

悦美表示，为充分挖掘市场潜力，公司将进一步扩大酒店规模，强化品牌组合，提升零售业务，并继续投资技术，优化服务。

2022财年，悦美的收入为847.4万美元，净利润为243.6万美元。该公司目前服务超3500家酒店，在1000多个城市设立分公司，在册用户超过1400万。

悦美还提到，公司计划在IPO之前完成5000万美元的融资，用于技术研发、酒店规模扩张以及日常运营。

2022年10月，直订集团和悦美获得阳光媒体集团（由吴征和杨澜创立于1999年）的战略投资。根据企查查的信息，2022年11月，悦美的关联公司北京悦美华夏酒店管理公司新增股东北京阳光新盛传媒有限公司，持股比例为5%。北京阳光新盛传媒为阳光媒体集团的关联公司。

今年初，方晨曦在与环球旅讯的对话中表示，双方的合作已到实质性阶段，战略投资金额将在千万元级别，股权融资和手续已落地中，资金陆续到账。

方晨曦还透露，悦美的投资人杨澜和吴征自持有大量IP，未来将通过两人旗下IP建设直营特色主题酒店，通过品牌门店打出口碑，加速打造悦美酒店的影响力。

参考资料：
1. ZHIDING YUEMEI Preliminary Prospectus. (EDGAR)
2. 直订融资了，会员制酒店直销平台还能起浪？(环球旅讯)