天水淄博哈尔滨GDP低迷：旅游经济“百无一用”？

前段时间，天水、哈尔滨、淄博三大网红城市，发布了今年一季度GDP数据：

• 同比增长在3.7%-4.5%，均低于全国平均水平（5.3%）。

这就引发了舆论热议。

整体来看，哈尔滨和天水，都是在一季度期间火遍全网。

淄博烧烤也经常被官媒cue到，称其依然火爆。

这些城市的旅游市场大火一把，是有各项数据支撑的。

但最终却难以拉动当地经济的发展，不免令人失望。

因此，有观察者提出“网红城市”就是在瞎折腾，旅游经济“百无一用”。

但这可能是一种极大的误解：

不是旅游经济不能打，而是“网红”无法包治百病。

2019年，旅游业对中国GDP的贡献率是11.3%。这是什么水平？

可以参考一组简单的数据：

• 与发达国家比较，中国旅游业对经济带动作用高于美国、日本，低于意大利、西班牙等。

结论：中国旅游经济处于全球中等偏上水平，并不拉胯。

如果中国旅游经济本身没问题，那么：

名噪一时的网红城市，为什么没能在GDP层面创造泼天富贵？

一个猜想是，它们本就不是旅游经济的“传统重地”。

从2019年数据来看，各个省份对旅游经济的依赖程度，有很大差异。

• 贵州、山西、云南等地旅游业，对地方GDP贡献明显高于其他区域。
• 拉长视角来看，贵州、山西、吉林等省份的旅游业，对经济带动作用也更加明显。

旅游经济重地的一个标志，就是（旅游流量转化成经济）的效率，非常高。

这里除了考验城市的旅游资源禀赋，还有产业布局、消费水平等多重因素。

从这个角度来看，淄博不是传统旅游强市，火爆出圈的只有烧烤。

天水是西部区域性的旅游城市，但整体体量较小，火出圈的同样是麻辣烫这样的小吃。

哈尔滨是有悠久历史的旅游城市，但其实力在同段位的城市中也比较落后。

普华永道的一份研究显示：

• 从文化生活维度（文旅综合实力）来看，哈尔滨排名全国第39
• 从2023年社零总额&增速来看，哈尔滨也是全国排名靠后

简言之，天水、哈尔滨、淄博是被“泼天流量”选中的城市。

但未必是，把流量转化成旅游经济，效率最高的城市。

说到这一层，就不得不提网红城市的本质：

• 流量造神。

简言之，城市火爆的源头，是平台基于“流量最大化”的考量。

流量机制很纯粹，它就是在算法的加持下，不断探索潜力巨大的话题、人物，然后一个个引爆。

而且天水、哈尔滨、淄博都有个共同点：消费便宜。

这和当下穷游的大众趋势相吻合，也符合流量机制的偏好。

但一个城市“旅游经济转化率”的重要标准，恰恰是旅游消费贡献。

要是你的酒店、景区、玩乐、餐饮都卖不上价，旅游经济怎么好得起来？

所以，没必要因为现有网红城市GDP低迷，就否认旅游经济的价值。

而是应该关注一个点：

• 怎样提升一座城市的“旅游经济转化率”

这里，有各地文旅局真正的刚需。总是让局长冲到镜头前玩cosplay，也挺累。

重赏之下必有勇夫，想吃这碗饭的各大平台，也早就发力于这一点。

除了提供基础的策划营销等服务，大玩家们也根据自己的资源禀赋，形成了三个不同流派：

一、马蜂窝：旅游城市爆改

马蜂窝是老牌旅游UGC平台了，但近几年更专注在目的地旅游产业资源整合。

近期，马蜂窝目的地的研究院院长孙云蕾，在2024辽宁旅发大会上，分享了一个“主理人+新玩法”的产业爆改思路。

细节就不赘述了，其精髓在于：

马蜂窝要引进文旅产业端的一批小B商家进场，为城市带来更多的创意玩法。

这就比所有的流量玩法都更落地，因为马蜂窝是直接站在旅游产品供给这个层面，为城市来一套量身定做。

典型案例，是马蜂窝在贵阳的系列爆改操作。

孙云蕾曾经告诉笔者，马蜂窝这套爆改策略，是一种让城市更有感知的玩法：

·核心是马蜂窝和城市“强捆绑、共进退”，强调产业价值。

这也是目前，城市“旅游经济转化率”提升方面，最直接的一个解决方案。

二、小红书：旅游城市服务IP

小红书的玩法，比马蜂窝更偏向流量运营。

4月10日，小红书在泉州召开“城市红了”文旅大会，召集了全国100多家地方文旅的代表，推出名为“城市新名片”的政策。

简单来看，小红书希望各地文旅来平台开官方账号，并将其打造成“听取用户反馈、持续改进服务”的官方IP。

经典案例，就是哈尔滨热潮时期，“沈阳文旅局长在线听劝”。

事实上，小红书的这种破局思路，有效避开了和抖音这种巨型流量平台的竞争，主打的是自身社区氛围优势。

其核心在于直接提升城市旅游服务的用户感知度，带动复购率和美誉度。

这也是强化城市“旅游经济转化率”的一种方向。

三、OTA：旅游城市预订交易

携程、美团等OTA，最强的能力是在线旅游交易。

疫情期间，这类平台对旅游城市最大的支持，可能就是协助官方发放旅游消费券了。

因为OTA平台上有目的地相关的海量商家和产品，也有自身粘性极高的用户。

所以用营销玩法直接撬动订单成交，是其拉动旅游经济的独有优势。

另一方面，OTA也在加强对于流量平台的广告投放，直接砸钱为自身交易来导流。

·QuestMobile数据显示，2024年1-4月，在线旅游公司在抖音、小红书上的广告投放费用同比大增。

·尤其是投放抖音的广告费增长了26.4%。

所以，拉动城市“旅游经济转化率”：

·既要从产业端、服务端、交易端发力，同时也离不开流量玩法。

我们不必否认“网红”二字的价值，而是要学会善用。

另一方面，这些蜂拥而至的旅游经济“掘金者”，其实也说明了：

旅游消费支撑起来的经济模式，绝不是百无一用的鸡肋。

只是有人只看到沮丧，但有人看到了机会。

我们继续旅游市场保持关注。