这个暑期，中国酒店业能再次赚翻吗？

端午酒旅市场到底有多惨，很多商家心里都有一本账。

分析师也是有意无意的，选择了“忽略”端午的表现，将希望寄托在接下来的暑期。

原因很简单：

• 端午只有三天假期，只适合短途游，而且高速不免费。

所以，“端午市场就没什么搞头，还是关注暑期吧”。

但事情可能没那么简单。

酒店之家数据显示，今年端午酒店业的数据，是前所未有的惨淡。

从平均房价到入住率，全面落后于2023年同期：

• ADR同比降低11.5%，OCC下滑了将近5个百分点。

有人说，去年端午节是高考两周后才放假的，今年则是重叠，所以：

• 一批家庭出行、毕业旅行人群，没能进入市场。

那就对比（同样高考和端午重叠）的2019年，可以发现：

今年全国酒店的平均房价和入住率，还是全面落后。

而且，这也击穿了今年五一市场的底线：

在五一假期，尽管全国酒店入住率不及2019年，但平均房价依然是高于疫情前的。

也就是说，端午酒店市场的量价齐跌，超乎寻常。

不能简单以“短途游为主”等因素，来进行解释。

探寻其中的原因，从数据层面看也就是两点。

第一、端午旅游消费本身就很拉胯

根据文旅部公布的假期数据，2024年端午假期对比疫情前的恢复率：

• 出游人次恢复到120%
• 旅游总收入恢复到103%
• 人均旅游消费恢复到86%

首先，这组数据对比之前五一的恢复率（128%/114%/89%），也是全面落后。

其次，人均旅游消费恢复率这个维度，从清明到五一再到端午，已经是三连跌了。

第二、酒店消费从春节后一直很低迷

以端午前一周（5.27-6.2）数据来看，全国酒店入住率为 55.36%，平均房价190.79元，也是全面低于疫情前水平。

所以，拉长视角来看，中国酒店深陷业绩泥潭已经三个多月了。

端午市场表现，只是这种颓势的延续而已。

最重要的是，假日经济的光环效应，似乎正在消退。

这让酒店业对暑期市场的预期，也变得不再确定。

这是一个相当严重的问题。

从2023年的数据来看，暑期旅游的景气程度（旅游人次恢复率），超越了全年所有节假日。

• 全国国内旅游人数达18.39亿人次，恢复至2019年的124.4%。

在这种高热度的引领下，中国酒店业在2023年暑期，赚的是盆满钵满：

• STR数据显示，从2023年7月份开始，酒店业出现了持续近一个半月的高峰期，每房收入表现持续超越2019年同期。

但是，2024年暑期前夕，旅游消费呈现出的是节节败退之势。

中国酒店业，还能复刻去年夏天的业绩神话吗？这是一个难以回答的问题。

当然，笔者也观察到了两个重要的用户行为变化，可供酒旅商家参考。

也许大环境压力重重，但市场中依然有可以捕捉的机会。

其一，用户提前预订的周期明确缩短了

旅智科技数据显示，今年五一期间：

• 酒店“当日预订”的占比达到了71.29%。
• 提前预订情况较2023年同期，有大幅下滑。

说走就走成了主流消费习惯。酒店做暑期收益管理时，必须要考虑到这一点。

其二，高品质周边游正在崛起

《2024年Q2中国旅游消费趋势洞察报告》显示，今年二季度：

年收入30万以上的高收入、超高收入人群，周边游的次数普遍达到了4-6次。

以周边客群为主体的中高端酒店民宿，或许在暑期依然能迎来一波机会。

我们继续对旅游市场保持关注。