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泰国购买力暴跌，下半年出境旅游异常冷清

环球旅讯 2024-08-02 09:43

2024年全年，泰国赴日旅游市场规模将超过100万人次，是泰国人出国旅游的最大族群。

据UDNTHAI公众号消息，泰国通货膨胀、购买力暴跌、股市下行等因素影响了泰国人的资金流动性，导致下半年泰国人出境游市场异常冷清。

泰国旅行社协会（TTAA）会长查棱表示，由于收入不确定，大多数泰国人选择推迟出境游计划，因为他们不想在这次「经济衰退」期间有额外的开支。因此，协会很难评估下半年泰国出国旅游市场，尤其是目前几乎没有提前预订第四季度旺季旅游套餐的订单，7月至10月的淡季旅行预订非常冷清。

通常情况下，泰国旅行社协会每年会在曼谷举办两次「游遍泰国，游遍世界」的大型旅游消费博览会（泰国国际旅游博览会：TITF），分为1月初或2月和7月或8月左右的年中。然而，由于泰国目前的购买力和经济都不太好，今年是10年来第一次没有在曼谷举办年中活动。下一次活动定于2025年1月16日至19日举行，希望明年可以看到泰国整体旅游市场的复苏「曙光」复苏。

初步估计，2024年泰国出国旅游的人数可能会达到7000-800万人，低于疫情前2019年的1200万人，但目前由于购买力问题，还得观望第四季的具体情况。

然而，在购买力下降的情况下，泰国人最青睐的目的地还是中国，因旅游套餐价格比较便宜，预计今年将有100万泰国人赴华旅游，将首次突破百万大关。自2024年3月1日中泰永久免签措施生效后，旅游业得到了一定程度的刺激。但尽管前往中国的旅游套装价格相对便宜，这段时间仍有市场放缓的迹象。

整个2024年，泰国游客的第一大目的地是日本，预计人数接近120万人次，与疫情前的2019年（接近130万人次）相当，排名第二的是中国大陆，预计人数接近100万人次。

至于第3-5名，预计都是东盟地区，其中马来西亚预计人数为60-70万人次，因为他们可以通过陆路过境，越南预计人数为50万人次，老挝预计人数为40 万人次，这与往年有所不同，往年泰国游客的大多数目的地是东亚地区，例如韩国、台湾和香港，今年它们很可能跌出前五名。

前五名的变化反映了泰国人的购买力问题，他们仍然想出国旅游，但由于预算有限，选择了前往周边的东盟国家，或亚洲国家，旅行预算在1-2万铢，是大多数泰国人愿意支付的上限。不过，如果目的地为日本，2万5000铢起步的旅游套装也是被接受的价格。不过旅行社必须根据购买力调整行程，例如设定自由活动（Free & Easy），例如增加游客可以自由选择餐厅并支付餐费的次数，让游客自己控制饮食和旅行预算。

同时，「韩国」也是导致泰国人出国游减少的因素之一。因为K-ETA（韩国电子旅行授权）系统对于希望无需申请签证进入韩国的外国人的在线旅行审批非常严格，因此今年有30-40万泰国人赴韩旅游已经算是不错的成绩了。至于「欧洲」因成本上涨导致人数减少，目前旅游套装价格相当高，为6万至7万铢，而疫情前价格仅3万至4万铢。

泰国旅行社协会副会长塔纳蓬表示，中泰永久免签政策实施5个月以来，泰国游客购买「中国游套餐」的整体销售量较之前未免签时期增长超过100%。另一个重要因素是，中国有许多值得关注的旅游产品，旅游安全性高，是2024年非常热门的旅游目的地。泰国人喜欢到张家界、阿凡达谷、长沙、九寨沟等地旅游，成都、昆明、大理、丽江等航线5天4夜的套票价格在2万铢左右。预计全年赴华泰国游客将达80万，有机会接近100万人，较疫情前的2019年（60多万人）有所成长。

今年泰国赴华旅游市场成长十分强劲，与泰国赴日旅游市场形成竞争，尽管前6个月赴日泰国人次达62万，日圆疲软因素对消费心理有正面影响，但仍需关注下半年，尤其是第四季度旺季赴日旅游套票预订情况是否仍佳，此前有消息称，许多餐饮经营者和旅游景点要向外国游客收取更高的费用，形成游客和当地人的双重价格体系，加上6-8月是日本夏季的淡季，市场不景气。

塔纳蓬认为，2024年全年，泰国赴日旅游市场规模将超过100万人次，是泰国人出国旅游的最大族群。第二受欢迎的目的地是中国，其次是越南、香港-澳门、中国深圳和台湾等其他亚洲目的地。由于K-ETA制度的严格性，韩国发展良好但复苏相当缓慢，泰国游客在订完机票后不确定自己是否真的会出行，因此调整计划转而前往中国旅游。而2024年奥运的主办国法国，尽管开幕式吸引了更多泰国游客的兴趣，但他们仍然担心安全问题。同时，申请签证仍然很困难，所以今年欧洲最受欢迎的目的地大多为东欧地区。

泰国出境游