看花灯闹元宵，美团旅行：福州、泉州、漳州、莆田为热门旅游目的地

福州上下杭古街区，年味市集依旧人潮涌动；莆田湄洲岛，妈祖金身绕境巡安布福，将从农历正月初八持续到十四；泉州元宵灯会布展完工在即，老城区中山中路已悬挂近200盏花灯……

▲年轻游客热衷于体验本地特色的深度旅游。来源：大众点评用户

2月8日，元宵节临近，春节假期后的南方小城依旧年味十足，旅游热度不减。美团旅行数据显示，福建节后一周的文旅预订单量显著增长，福州、泉州、漳州、莆田均为热门目的地，游客主要来自北京、上海、广州、杭州、深圳、武汉等城市，其中20-30岁的年轻用户预订占比最高。

在首个“非遗春节”后，年轻游客热衷于体验本地特色的深度旅游，带动南方小城吃喝玩乐等本地消费火热。美团旅行相关负责人表示，受特色年俗活动和深度旅游带动，预计今年福建等南方地区的旅游热潮将持续至元宵节后，客流高峰也将较往年延长一周左右。

以餐饮为例，春节假期结束后，2月5日-6日福建省异地用户在美团上贡献的餐饮团购订单量同比上涨近4成；其中奶茶果汁、闽菜和鱼鲜的增速最高，团购订单量同比均翻倍增长。2月5日以来，大众点评“必玩榜”榜单日均浏览量相较去年暴增315%，异地用户浏览量增幅达到116%，泉州开元寺等上榜目的地热度位列前茅。

来自浙江的张明在正月初八前往福建，张明说，趁着寒假和同学们一起错峰出游，主要是看重南方小城的旅游性价比高。“元宵节快到了，这里还是很热闹的，过年氛围很浓，有很多民俗活动，当地还有很多特色美食，可以充分体验到本地特色。”

抵达福建莆田，张明首选就是去古街，品尝非遗美食“莆田红团”。一家经营多年的小店门口已经排起长队，游客和市民齐聚，等待着现做的红团“出炉”。“这家听说是非遗体验店，每天能卖出几千个红团。”排队市民说。据美团旅行数据，2月以来，“莆田红团”的搜索热度环比上涨38%。

 ▲福州两马花灯。来源：大众点评用户

“非遗体验”依旧是年轻游客前往南方小城旅游的热门安排。据美团旅行数据，2月以来，福建“非遗体验”搜索热度环比上涨超11倍，泉州、漳州、福州、莆田等均为热门搜索城市，“提线木偶戏表演”“蟳埔簪花围体验”“武夷山茶百戏”等均为关联热搜词组；此外，2月以来，福建“非遗”主题餐饮团购订单量环比上涨101%。

随着元宵节临近，福州花灯市场，琳琅满目的花灯也逐渐热销，游客乐于寻找纯手工的传统编扎花灯。美团旅行数据显示，2月以来，“花灯”搜索热度环比上涨148%；年轻人更喜欢在福州自驾出游，2月以来，搜索“租车自驾”的热门城市中，福州位居首位。

福州餐饮市场也迎来消费热潮。2月5日-6日，福州异地用户贡献的美团餐饮团购订单量同比上涨近4成；其中闽菜的团购订单量增速最高达127%。先锋市场的热度不减，年轻人偏爱去菜市场里，解锁最具烟火气的本地小吃，2月以来，美团上“先锋市场”搜索量环比翻倍增长。

业内人士表示，首个“非遗版”春节，年味民俗体验较往年热度更高、消费更旺。南方小城旅游的核心竞争力在于“文化浓度”与“情绪价值”，当下年轻游客热衷于深度旅游，不仅为自然景观买单，更为本地特色和文化体验付费，推动假期文旅市场持续火爆，吃喝玩乐消费旺盛。