东北F4，争夺文旅第一城

哈尔滨，持续“出圈”。

从冰雪大世界让哈尔滨引起广泛关注，到“哈尔滨宠游客到底有多拼”登上热搜，再到广西“小砂糖橘”、云南“小野生菌”组团“勇闯哈尔滨”，“东方小巴黎”在这个冬季火得不能再火。

哈尔滨市文化广电和旅游局数据显示，元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

哈尔滨的旅游热度传导也到了东北其他旅游目的地。

据零售平台美团数据显示，继哈尔滨之后，齐齐哈尔、大庆等城市的旅游订单量纷纷呈现爆发式增长。可谓“尔滨发光、东北发热”。

联动之外，也有竞争。看到哈尔滨的火爆之后，有东北F4之称的沈阳、长春、大连，也希望沾上跟东北有关的流量，借机揽客。

沈阳文旅局长刘克斌实名上线小红书，秒回网友对沈阳的文旅建议，在线听劝整改；吉林文旅官方微信喊话南方游客来吉林旅游，并对当地的游玩项目做了详尽的介绍；大连文旅实行部分景区门票和半价活动，并推出嬉雪泡汤、冰雪运动、光影电车等全新玩法。

在竞与合中，东北文旅市场正呈现一派繁荣的景象。

东北文旅“卷起来”

哈尔滨旅游的这把火，从去年一直烧到现在，还没有降温的迹象，且已经辐射到了东北其他城市。

面对这样的情况，不少东三省的网友纷纷喊话家乡当地抓住机遇，在网络上建言献策。

1月4日，有沈阳网友在社交媒体上发布文章称，目前有很多南方游客拽着行李箱逛早市，希望相关部门可以在早市安排个行李寄存处，并表示“哈尔滨之所以很火，就是主打一个体贴入微，希望沈阳文旅部门发现各种细节，提供周到的服务。”

一天后，沈阳市文旅局局长刘克斌便回复称：“非常感谢您的建议！全部采纳。我已落实小河沿早市存放行李服务事宜，市场方正抓紧实施，近日可见效果。”

1月9日，刘克斌再次发布笔记表示小河沿早市寄存处已经启用。而在这篇笔记的评论区里，陆续有不少网友指出沈阳旅游存在的问题，并给文旅部门出谋划策。

沈阳文旅局长刘克斌的社交媒体账号 图源：网络

不仅是沈阳文旅不甘落后。目前，东北很多城市都使出浑身解数，试图承接哈尔滨旅游的流量。

1月7日，辽宁丹东文旅局长徐敏赴哈尔滨中央大街给游客派发九九草莓。徐敏在现场介绍了丹东，同时表示：“丹东是个特别美的城市，东北一家亲，大家来了哈尔滨，也可以来丹东戏冰雪、泡温泉、赏花灯，丹东还有嘎嘎肥的大黄蚬子。”

一天后，鞍山市文旅局局长赵萍就现身哈尔滨中央大街，为游客免费发放南果梨、岫玉平安扣、温泉皂、酸菜等鞍山特产。

除了线下的宣传之外，不少地区还直接推出了优惠政策。1月11日，吉林文旅的官方账号表示，部分网友反应吉林冰雪新天地的价格有点高，因此，吉林官方把价格打下来了，原价298元的门票直接降至150元，可谓是诚意满满。

多种手段之下，东北地区的旅游热度确实在持续提升。1月9日，飞猪发布的最新数据显示，近一个月以来，黑龙江省线路游预订量同比增长270%，沈阳市酒店预订量同比增长近200%。

谁是东北文旅第一城

从这个冬天的数据来看，哈尔滨毫无疑问是旅游市场中的赢家。不过，这并不意味着哈尔滨就已经坐稳了东北文旅第一城的位置。

近年来，各地的文旅比拼层出不穷，东北的四大城市之间也不例外。

在东北地区，沈阳、大连、长春和哈尔滨一直是经济实力最强的四个城市，在文旅中，也同样如此。

大连 时代周报 黎广/摄

从2023年上半年的文旅数据来看，在东北三省中，长春才是实力最强的那一个。

长春 时代周报 黎广/摄

在国内游客接待数量方面，2023年上半年，大连未能突破5000万人次门槛；哈尔滨则以5781.7万人次，位列第三名；长春和沈阳则不分上下，沈阳以5979.05万人的微弱优势位列东北F4之首。

在国内旅游总收入方面，沈阳、哈尔滨和大连均保持在500亿规模，分别为592.66亿元、583.70亿元和503.73亿元。长春则以931.43亿元的规模，稳居东北F4之首。

不过，长春的优势并未继续保持。

在2023年的中秋国庆假期，沈阳、长春和哈尔滨的游客数量分别为1219.55万人次、1218.77万人次和827.5万人次。沈阳略高于长春。从旅游收入来看，沈阳同样以110.11亿元的成绩位列第一，在这场比拼中胜出。

不过，随着冬季的到来，哈尔滨的冰雪旅游热度持续提升，在没有出圈之前就已经展示出了超强的吸引力。

某平台数据显示，进入11月以来，平台关于“冰雪消费”的总搜索量同比去年增长2524倍。其中，关于“哈尔滨冰雪大世界门票”的搜索同比增长2621倍，评论量增833.33%；关于“哈尔滨冰雪大世界民宿”的搜索量增长91倍。

12月以来，哈尔滨旅游热度进一步飙升，以绝对性和压倒性的优势胜出。

至此，到底谁是2023年东北地区的赢家，还需等待全年数据出来后，才能够盖棺定论。

东北地区同下一盘棋

网络上，不少人称哈尔滨的出圈有如神助，甚至怀疑背后有高人指点，但其实，哈尔滨的这番爆火并不是偶然发生的。

1月2日，黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶接受央视新闻采访时表示：“哈尔滨这个冬天的火爆其实不是偶然的，已经做了一年的准备了。”

在2023年1月份，哈尔滨就开展了夏季的避暑旅游“百日行动”和冬季的冰雪旅游“百日行动”。

从去年年初开始，黑龙江文旅部门运用新媒体平台多维度宣传，邀请头部博主为黑龙江旅游引流，同时还策划了很多高流量的IP，比如“逃学企鹅”“歌声里的黑龙江”等等，用这些IP引爆黑龙江的旅游市场。

不仅仅是黑龙江，近年来，东北地区一直在大力发展文旅产业。

2023年3月，文化和旅游部、国家发展改革委联合印发《东北地区旅游业发展规划》（以下简称《规划》），描绘出东北地区旅游业转型升级和高质量发展的未来图景。

《规划》中明确指出了发展目标：到2025年，跨区域旅游一体化发展格局基本形成，旅游产品供给、旅游服务质量、旅游治理能力显著提升，旅游发展活力和产业竞争力明显增强，旅游业在推动东北地区全面振兴取得新突破中的作用更加突显。

旅游业是典型的综合性产业，涉及面广、带动性强，开放度高，具有一业兴百业旺的成熟效应，是促进国民经济增长的重要引擎。可以说，发展旅游业是推动东北地区高质量发展的重要着力点。

“哈尔滨的爆火，不仅使当地旅游收入大幅增长，带动了餐饮、住宿等相关产业的发展，而且也为整个东北地区带来更多关注度，促进东北地区旅游业的整体发展。”中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示。

此前，武汉大学国家文化发展研究院副教授韩晗分析称，东北要振兴，文化振兴既是关键，也是底气。东北作为老工业基地，要想真正实现振兴，须重视“无烟工业”，以文化振兴促进文旅市场的繁荣，从根本上实现产业结构的调整。

好的改变已经发生。目前，从东北地区城市的互动可以看出，东北旅游已打破了自家“一亩三分地”的思维定式，开始资源互享，客源互换，区域合作进程不断加速。

“旅游除了能够带动传统的餐饮、住宿、交通、零售等产业之外，还包括文化创意、旅游装备制造等相关产业。未来，东北三省可以携手合作，如合作开发旅游线路、共享旅游资源、互相学习借鉴经验等。通过合作发展，可以降低成本、提高效率、增加竞争力，共同推动东北地区旅游业的繁荣和发展。”袁帅说。